Analyse d'audience Internet

Depuis quelques jours lors de la conférence F8 à San Francisco  , Facebook à annoncer la mise à disposition d'un nouveau bouton, "I like" ( J'aime ) facilement intégrable sur tous les sites internet. Mais que se cache t il derrière cette annonce et pourquoi Facebook semble tant tenir à ce que tout le monde utilise cette fonctionnalité ?

Facebook avait mis à la disposition de tous depuis très longtemps un bouton permettant de partager des  informations avec l'utilisateur. L'intérêt d'un tel bouton étant bien entendu de permettre une propagation d'un article ou de liens d'un site vers le réseau Facebook et engendrer des visites de par les clics en provenance de liens partagés.

Facebook, sans vraiment le dire, et en le déguisant sous des termes marketing très adroits vient de faire un bon en avant avec sa politique de mise à disposition d'API de partage avec un nouveau bouton nommé "I like" "J'aime". Annonçant avec fracas par la même occasion l'arrivée d'Opengraph un tout nouveau protocole de communication.

 Que ce cache-t-il derrière OpenGraph ? Tout d'abord la possibilité à tout utilisateur connecté sur Facebook et visitant un site possédant ce bouton, d'afficher sur son profil, en temps réel, une action de clic sur ce bouton distant sur son mur Facebook. Pour les sites mettant en place ce bouton, c'est la possibilité de non seulement partager un lien mais aussi une vignette, un texte description et quelques autres informations supplémentaires ( cf image ci-dessous).

Il n'y a pas grand chose de vraiment impressionnant derrière cette API, bien que Facebook utilisei avec emphase le terme de 'révolution'. Mais ce n'est voir les choses que sous l'aspect visuel et oublier OpenGraph. Opengraph est le protocole inventé par Facebook pour permettre ce partage. OpenGraph, Malgré son nom n'a strictement rien d'ouvert et toutes les informations partagées via ce bouton son la propriété de Facebook ( ça c'est une révolution... marketing).

 Facebook a donc trouvé un moyen de connaitre encore plus de choses sur ses utilisateurs, et chose encore plus forte ,sans avoir à débourser un dollar, en présentant cette technologie aux webmasters comme une technologie 'révolutionnaire'. Au lieu de payer pour acquérir ces informations, Facebook va les récupérer via différents sites et ensuite les monétiser via sa régie publicitaire, on est pas loin du coup de génie.

Maintenant en ce qui concerne l'activité de recherche d'audience via les réseaux sociaux, ce bouton n'apporte pas grand chose de plus par rapport au bouton 'Facebook Share', qui déjà permettait de transférer des images et commentaires via les liens meta de la page. De plus bien que disposant d'une version asynchrone, l'API "I like", du moins sur nos derniers tests s'avère plus lente que cette de Tweetmeme, Google Buzz ou de l'ancien Facebook Share.

Aujourd'hui ma position reste pour les sites cherchant à accroitre leur visibilité sur Facebook de garder le bouton standard de partage. Même si pléthore de webmaster ont sauté sur l'annonce pour de suite implémenter ce bouton, il reste à se demander si ils en ont bien compris les conséquences pour eux et leurs utilisateurs !